ONCE y la manipulación

Este anuncio lo podemos ver en casi todas las oficinas de venta de billetes de loteria, trata de hacer una llamada a la sensibilidad del paseante. El anuncio parte de una buena idea: mostrar lo útil que resulta la ONCE (Organización Nacional de Ciegos Españoles). Para ello utilizan un fotomontaje en el que vemos un libro normal al que se le superpone un texto en código braille. Esta imágen muestra claramente el mensaje: La ONCE hace una labor social necesaria, y por ello deberías apostar en su lotería para ayudarla económicamente. Es de resaltar el uso de la intención social de la organización para promocionar sus loterías. En otro tipo de apuestas vemos un claro mensaje consumista de alentar la esperanza de su propio beneficio. Aquí, la ONCE se muestra más como una ong que como un negocio de loterías. Y hacen bien, pues nadie quiere ver asociada su organizaciójn social al "turbio" negocio de las apuestas, que mancharía su imagen. Aunque me parece que se han pasado un poco en su intención de sensibilizar a los espectadores. La imágen contiene un círculo central que ocupa todo el punto de atención del espectador. Lo que nos evita prestar demasiada atención al texto en castellano que lo rodea. Así, nuestra atención consciente se ocupa en descifrar el código braille mientras nuestro subconsciente usa la mirada periférica para absorver el resto de contenido si legible. Por lo que la información pasa diréctamente al inconsciente. Provocando una sensación controlada y dirgida por el anunciante para influir en el concepto que tienes de la organización. Y para ello se hace con el uso de palabras escogidas que alientan a nuestra fibra más sensible como la dictonomía "sueño-despierta". Con un claro reclamo a que actives tu conciencia, sugiriendo que vivimos en un sueño que nos evita ver la realidad como quieren ellos que la veamos. Por lo que necesitamos despertar a su verdad. Esta asociación se reafirma al colocar la palabra "despierta" debajo del logo de la organización. Además de utilizar el orden de lectura: izquierda --> derecha; para aclarar que antes estaba el sueño y ahora despiertas. Arriba del todo, al lado del slogan vemos otras palabras como "su mirada" o "era música", alegando a los sentidos que tienes que despertar, uno de los cuales, los ciegos, no pueden utilizar. Lo que te provoca compasión hacia ellos. Ya al final del texto vemos las palabras "movimiento" que es lo que quieren que hagamos, que nos movamos a comprar la lotería. Y por último: "complicidad"; acusándonos de complicidad con "el mal" si no nos movemos hacia ellos.

Este tipo de anuncios es muy común en la publicidad gráfica. Desvían la atención consciente del espectador hacia un elemento gráfico (ya sea un objeto de deseo: mujeres, hombres, coches; o cualquier otra cosa) para hablar directamente a nuestro inconsciente, mucho más manipulable. Ya que la manipulación deja de surtir efecto al hacerse consciente, el elemento de distracción tiene que ser efectivo. En este anuncio, el elemento gráfico de distracción es un círculo con texto en braille que ocupa el consciente del espectador al intentar, este último, de descifrar su contenido. Y la verdad, funciona muy bien. Pero me parece un poco abusivo por parte del anunciante, tratar de manipularnos para convencernos de lo buenos que son. Ya que se trata de una organización con un fin social, debería ser este último el que nos convenciese de su valía. Y no una manipulación directa. Una organización que pretenda tener un fin social, debería usar un código más ético para su publicidad. Aunque viendo sus escrúpulos recaudatorios dentro de poco veremos anuncios de la ONCE en los que aparezcan chicas desnudas anunciando cupones. Sería irónico tratándose de una organización de ciegos. Ya que buscan un fin social, por lo menos que traduzcan la chica desnuda al braille.

Por último y por ello más irónico si cabe tenemos el slogan: "Con tu ilusión compartimos cultura". El cual, no da una imágen gratificante de nuestra actitud social, nos alagan. Menos mal, despues de toda la manipulación del inconsciente que nos han provocado, nos dedican una frase alentadora. Ahora nos sentimos mucho mejor, gracias a nosotros los ciegos pueden leer. ¡Qué buena persona soy! me he dejado manipular.

Con este artículo no quiero negar la labor social que hace la ONCE, sólo quería criticar el anuncio como tal, y no a la organización que lo paga. Aunque, tratandose de una organización con fin social debería seleccionar mejor sus anuncios, para que esa labor social se extienda a todas sus actividades.

Sociedad del espectáculo

Este anuncio se hubica en la calle Fuencarral de Madrid. Se encuentra haciendo de muro de separación entre las obras de un edificio y la calle. En este solar intervino un artista sudamericano hace unos meses dibujando con carboncillo en la pared unos retratos de vecinos del barrio. La intervención trataba de poner en evidencia las técnicas de separación que utilizan los publicistas para crear estereotipos. Para ello les hizo un retrato de un gran tamaño y en un lugar público de gran visibilidad. Bien, este trabajo se hizo con carboncillo para evitar una degradación del muro, asimismo como para provocar su degradación hasta desaparecer. Pero parece que los poderes del ladrillo no han podido esperar hasta que la lluvia borre a los vecinos para utilizar el solar para construir. Bueno, no hay problema, es tu solar, haz lo que quieras con él. Pero me parece poco decoroso el introducirnos este panel de publicidad delante de la obra. Así, vemos una lucha ideológica por el control del espacio visual. Se ve que a los promotores no les gustaba mucho la imagen que daban los vecinos de su propio barrio. Así que colocaron un panel con lo que ellos piensan y promocionan lo que deben ser los vecinos. Por lo que vemos enfrentadas unas imágenes de vecinos normales: multiraciales, con defectos, con posturas tranquilas, etc; con otra del ideal espectacular de vecinos de la inmobiliaria: estereotipados, modelos seleccionados, con posturas artificiales y muy pero muy felices de estar en ese edificio. Este ideal no es más que el constante espectacular que nos promocionan desde todo tipo de medios de comunicación. El cual se ve enfrentado y en lucha constante con la realidad que en este caso es defendida por un artista. Esta lucha es una constante en nuestra sociedad del espectáculo que no hace más que crecer y crecer desde que se creó.

Este anuncio no tiene mucho en particular: típica chica guapa, vestida elegante, etc. Vemos un detalle en la muñeca: lleva una muñequera; prenda especializada en deporte, que le da una imagen más de sport y comodidad. Unido a la postura, agarrando una bolsa (¿de deporte?), provoca una sensación de comodidad (ropa de sport). Sensación siempre en contradicción con la imagen de los sujetadores. El fondo es una cortina de terciopelo azul, que da una imagen elegante y acota el espacio visual a la chica únicamente. Provocando una escena en la que ella es la estrella. Es decir, con este sujetador, tu serás la estrella (o tus pechos). La cara de la modelo expresa serenidad ante una escena que se sale de campo de visión, noi mira al espectador, mira más allá de él. Un poco enfoca la visión al logo. Parece dar la sensación de que la han pillado yendo a algún lugar y tiene prisa.

A parte de todo esto, el anuncio tiene un detalle curioso: se asemeja la estética a las páginas web comerciales. Si vemos los catálogos de ropa online en la web, veremos imágenes muy similares ha esta. En las que la parte de abajo la ocupa un menú en el que se puede seleccionar la distinta ropa. En este caso, la interactividad es imposible, aun así, el anuncio, intenta imitar esta estética. Pareciendo dar la oportunidad de elegir al espectador-consumidor. Aunque como vemos, la elección es muy acotada, pues sólo podemos elegir entre cuatro modelos de la misma marca. Pare que la interactividad y los servicios web 2.0 se están convirtiendo en un elemento muy popular. Hasta el punto en el que copian su estética en los anuncios más tradicionales con el fin de vender. Un ejemplo es este anuncio.

ono

Este tipo de publicidad cada vez inunda más Madrid. Se trata de tapar toda la fachada de un edificio con una gran tela publicitaria aprovechando los andamios de las obras. En principio no es mala idea. Puede ser una forma de pagar las obras de remodelación o restauración del edificio. Aunque acaba por convertirse en crónico. Pues vemos edificios en los que se pasa de aprovechar unas obras para buscar financiación, a estar "en obras" constantemente. Como medio de ganar dinero. Pues estos edificios suelen estar situados en calles y plazas muy concurridas.

Así vemos edificios que están "en obras" días, meses años... Esto termina por vulnerar los derechos de los ciudadanos de las ciudades. Que no pagan impuestos municipales para ver más anuncios. Sino para tener una ciudad limpia. Pero los propietarios del suelo se ven con derecho de vender al mejor postor tu paseo por las calles. Que inundan de anuncios convirtiendo el traslado por la ciudad en un espacio lucrativo. Hoy en día, pasear, ir al trabajo, ir al médico, esperar al autobus... todo produce dinero. Y lo produce gracias a que venden tu mirada, tu paseo, tu espacio visual.

James Bond en "Casino Royal"

Este es el cartel de la nueva película de James Bond: Casino Royal. He decidido empezar ha aislar las imágenes publicitarias del resto de la foto que hago en la calle. Pues, aunque se pierde la referencialidad, se gana en claridad visual. Aún así, aún no he podido quitar todos los brillos que me provocan las farolas, los coches y otras luces impertinentes.

Hace unos días hablé sobre de los carteles de las películas. Entonces dije que estos no suelen ser muy llamativos por su manipulación del espectador. Bien, entonces me estaba refiriendo a películas como "Borat" en las que prima el humor y la sátira social. Especialmente, el cartel de "Borat" venía ha ser una sátira de carteles de películas como esta. Si en "Borat" vemos ha un antihéroe, en "Casino Royal" vemos a la prototípica encarnación del héroe estadounidense: blanco, anglosajón, hombre, con dinero, mujeres, medios de transportes rápidos, violencia, odio a todo lo no estadounidense, etc.

El cartel se dedica, más que ha vender una película, a vendernos un personaje que ejemplifica un estilo de vida. El actor protagonista ocupa casi todo el espacio. Este es el que encarna en si mismo todos los valores que quiere transmitirnos. Va vestido con un traje oscuro de chaqueta americana, pantalón y pajarita (muy estadounidense) que, por cierto está desabrochada. Queriendo indicarnos que ha realizado un esfuerzo físico. Lo que se refuerza con el arma que empuña en su mano derecha (¿por qué la derecha?). La apertura de la chaqueta nos indica belocidad, que acompañado por la expresión seria de la cara nos quiere decir que está en un omento de alta tensión. A punto de hacer algo muy importante y violento.

A la izquierda del personaje vemos una serie de escenas de la película. En las que se supone nos desvelarán algo de la trama de la misma. Bien pues lo que vemos son tres imágenes que no nos dicen mucho de la trama, pero si e la personalidad del personaje y de su estilo de vida. La imagen de más arriba sigue la idea de mostrar la velocidad. Utilizando para ello una escena de una carrera entre un helicóptero y una lancha rápida por un rio en una zona urbana. Bien que la velocidad es algo asociado desde hace mucho al cine. Y que desde el futurismo se implantó una alabanza a la misma. Y que la sociedad posmoderna vive en una carrera interminable y en constante aceleración. Pero no es un poco repetitivo este tema. Aunque vende y ante eso no se puede decir nada.
En la siguiente escena vemos al protagonista y a una chica, desnudos y abrazados en el agua. Es evidente que quieren resaltar otra de las grandes cualidades del protagonista: es sociable, liga, atrae a las mujeres.
Y por último en la escena de abajo vemos a un coche de lujo que sale huyendo de una explosión en un palacio o algo parecido. Remarcando así tres cualidades de nuestro personaje ha estudio: la velocidad, la violencia y el lujo. Les ha faltado poner a la chica guapa desnuda saludando por la ventanilla. Que pena no se les ocurrió.

En conclusión vemos un cartel que más que anunciarnos una película, nos promociona un estilo de vida lleno de violencia, sexo, lujo y velocidad. Aunque no nos dicen muy bien como combina todas estas características. Si las combinas mal el resultado puede ser terrible. Y por último resaltar el curioso lugar donde nos anuncian la fecha de estreno: saliendo de la bragueta del pantalón. Bueno, es normal, quieren atraer al público femenino con sexo y glamour; y al masculino con velocidad, sexo y violencia. Asi cubren todos los campos. Aunque creo que se han olvidad de la gente que ya disfruta del sexo, no le interesa el lujo y mucho menos la violencia. Y en vez de ello buscan inteligencia, conversación, novedad y provocación. Pero esas características las habrán dejado para la siguiente película de James Bond.

abanderado maax

Estas son las imágenes que me faltaban sobre la campaña de ropa interior abanderado maax. Creo que no hace falta ni comentarlas ya. Podríamos decir lo mismo que en el anterior enlace. Las frases son distintas pero la intención y las técnicas usadas son las mismas.

En la imagen de la derecha alude a la frase hecha de que las mujeres tienen un sexto sentido. Para lo que añade una analogía masculina propia: que tienen un instinto básico. Aludiendo a la famosa película para ridiculizar una vez más la inteligencia masculina.

Y en el caso de la izquierda la frase en cuestión es bastante más suave y menos polémica. Ya que la barba de tres días a parte de ser un tópico en la imagen masculina, tampoco es algo negativo. Más bien es un estereotipo muy utilizado en las películas de hollywood en personajes protagonistas. Este cartel es el único en el que se ven dos mujeres. Igual querían compensar la falta de originalidad de la frase con el doble de mujeres desnudas. La verdad es que no es un recurso muy inteligente. Pero viendo que las modelos también son las dos anteriores, es posible que este cartel fuera incluido a última hora. Si os fijáis bien hasta los calzoncillos son los mismos, lo único que han hecho es cambiarselo entre ellas. Puede que quieran decirnos que ha habido algún tipo de affair entre ellas. pero esta lectura es mucho más arriesgada y bastante endeble. Más bien parece ser una de las mil fotos que tenían hechas ya en el estudio.

Como último apunte quería decir que he dejado de ver estos anuncios por la calle. Quizá alguna asociación les denunció y han decidido retirarlos antes de encontrarse algún juicio. Por eso he tardado en conseguir las imágenes. Al final he tenido que ir a la página web de la marca para poder encontrarlos. Rompiendo un poco la norma que me autoimpuse de hablar sólo sobre anuncios encontrados en la calle. Aunque en este caso quería complementar la anterior entrada.

borat

Esta película, últimamente, esta dando mucho que hablar. Yo la verdad es que no la he visto, pero me encontré con el cartel en el metro y no quería dejar pasar la oportunidad para comentar su cartel.

La película se trata de una crítica a la sociedad estadounidense. ¡Otra más!, pensareis. Pero esta crítica cambia la perspectiva. estamos acostumbrados a ver una crítica echa por un personaje culto, pacífico, educado, delgado... que se dedica a mostrarnos los excesos estadounidenses. Pero en esta película la crítica viene desde un personaje kazajo. El cual es misógino, machista, racista, antisemita... y se dedicaba alentar los más bajos deseos de los estadounidenses en pos de dejarles en evidencia ante su estupidez. Pues parece interesante ¿no? A ver si lo veo.

Y para qué os cuento todo esto para hablar sobre el cartel, pues por que el cartel viene de acorde a la estética de la película. Se trata de mostrar lo ridículo del personaje principal, el kazajo. Por lo que nos lo muestra de la manera más contraria posible a la "estetica oficial" de la publicidad. Le vemos sin depilar, con un abultado y mal cortado bigote (los bigotes producen desconfianza), vestido son un tanga que se agarra en los hombros, etc. Aunque acompañado de dos típicas mujeres prototipo en bikini como contrapunto. Parece que quieren decirnos que el protagonista, aunque es como es, sigue triunfando es su vida social. Es decir, lo contrario a todos los anuncios que nos proclaman que para triunfar socialmente hay que estar depilado, bien vestido, con tal tipo de colonia y no se qué zapatos de marca. La verdad es que este anuncio no trata de darnos ningún otro tipo de mensaje, los carteles de película no suelen vendernos mucho más que la misma película (aunque siempre hay excepciones como la última de James Bond). Se limita a mostrarnos el sentido humorístico de la película mostrándonos al personaje estravagante que la protagoniza.

intimissimi

A primera vista parece un anuncio más de ropa interior femenina, como pueden ser los de "woman´s secret", aunque claro, estos últimos tampoco son simples anuncios. los anuncios están muy trabajados. Se estudian y analizan muchas horas hasta que se da el aprobado a la imagen final. Por lo que nada de lo que vemos en ella puede parecernos casual.

En esta imagen vemos a una chica vestida con un body rojo, medias blancas y una corona plateada. Lo primero que nos llama la atención es la cuerda que une su body con su pierna derecha. Podría parecer una simple cuerda, lógica para sostener las medias. Aunque más bien tenga una evidente forma fálica y le salga o entre de la entrepierna. Para los que creáis que esto es algo casual, mirad: ¿por qué entonces no tiene la correspondiente sujeción en la pierna izquierda? Seguramente ya era demasiado evidente la señalización de la entrepierna, o creaba un difícil juego de triangulaciones.
Ya empezamos ha hacer evidente su contenido erótico. La chica va de rojo: color de la menstruación; símbolo del paso de la niñez a la edad adulta. Con medias blancas: símbolo de puritanismo, son las que llevan las novias al altar. Lleva puesto en la cabeza una corona: quizá aludiendo al día de la graduación, tan celebrado en EEUU. Parece ser que esta chica ha sido la reina del baile del instituto. Mira que no hemos visto películas sobre el tema. Creándonos una simbología subyacente. En la que se da mucha importancia a la popularidad, la belleza y la competitividad. Así, que si te compras esta ropa interior vas ha sentirte como si fueras la reina del baile de tu instituto y perderás la virginidad. Lástima que en España, que es donde vivo, en los institutos no se elija a la reina del baile. Y que casi ninguna chica a los 18 años, que es cuando se hace la fiesta de graduación, sean aún vírgenes. Pero parece que en EEUU este día es muy esperado por la chicas jóvenes para iniciar su vida adulta y por lo tanto activa sexualmente.

Por si no ha quedado claro la símbología del primer coito, la imagen remata la faena en el suelo donde se apoya (vaya palabra más controvertida para utilizar ahora, no) la chica. Por detrás de ella vemos un paño rojo (menstruación) que se va para atrás. Deja atrás su primera menstruación, ya es una mujer. Y entre sus piernas aparecen unos extraños reflejos blancos. Simbolizando el semen masculino. Que entra en su vida, resplandeciente.

Parece indicarnos que este momento de pérdida de la virginidad es lo que le va ha dar sentido a su vida. Y que si te compras esta ropa vas ha triunfar. Porque conseguirás dejar atrás las menstruaciones, porque ligarás, porque tendrás placer sexual, porque serás la reina del baile. Para mi gusto, es bastante sexista.

una campaña de calconcillos

Esta campaña de calzoncillos lo componen varios anuncios, este sólo es uno de ellos. Más adelante incluiré los demás según me los vaya encontrando por la calle. Desde aquí quiero iniciar un boicot a esta marca de ropa interior. No podemos permitir anuncios tan sexistas. Y ya que nuestra única forma de acción en este mundo neocapitalista es el consumo, utilizémoslo: no consumas.

El anuncio lo deja todo bastante claro, los hombres tienen una mente simple, las mujeres compleja. Esta frase se ha convertido en un leitmotiv demasiado utilizado. Y bastante insultante, por cierto. Es curioso que la mente compleja de esta modelo la haya llevado a salir semidesnuda en un anuncio. Realmente, es posible que esta chica tenga tres carreras, pero al anunciante no le ha importado mucho eso. Realmente no le ha importado nada, lo que le importaba era su cuerpo, y más concretamente sus pechos. Según esta marca, las mujeres, que por definición "son más inteligentes que los hombres" van ha querer ser hombre para llevar estos calzoncillos. Pues no creo que sea muy inteligente transexualizarse simplemente por usar esta marca de ropa. Pero bueno, para gustos colores. Aunque no entiendo muy bien por qué esta frase me va a hacer comprar ropa interior a mi, que soy hombre. Más bien me provoca el efecto contrario. Claro, pero este anuncio tiene un doble lenguaje.

Primero vemos a la chica desnuda, esto está pensado para los hombres. Siguiendo toda la tradición publicista: para vender algo a un hombre, crea una analogía con el sexo. Como si los hombres sólo pensáramos en sexo. Y si consigues identificar el objeto con el sexo, vendes. La imagen de ver ha una chica con ropa interior masculinas es muy normal. Es casi típico de una escena íntima, el que la chica te pida algo de ropa interior cuando está en tu casa y quiere estar cómoda, pues no tiene su ropa en tu armario. Y los calzoncillos suele ser la pieza de ropa más pequeña o elástica del armario masculino, y por lo tanto, la que más se puede ajustar al cuerpo femenino, sin que se caiga o sea incómodo. Entonces, el anuncio, se refiere a la escena íntima en la que estás con tu novia en casa, en la intimidad. Es decir, se refiere a una escena íntima que ha todos nos provoca buenos recuerdos con nuestras parejas. Pero sustituye a tu novia por la chica del anuncio dentro de la escena íntima. Y sustituye cualquier pieza de ropa por los calzoncillos de la marca anunciada. Intentando decir que si compras estos calzoncillos una chica como la del anuncio estará en tu casa paseándose con ella. Es curioso porque yo me compro la ropa interior pensando en mi, no en mi novia.

La segunda parte del anuncio es el eslogan: "cambio mi mente compleja...". Que va dirigida al público femenino, el que más compra ropa interior masculina. Es curioso pero es verdad, los hombre suelen dar poca importancia a su estética. Y por lo tanto acaba teniendo casi toda la ropa regalada por alguien: su madre, su novia, etc. Para ellas va dirigida la frase. Piensan que las mujeres, frustradas por el machismo reinante en la sociedad, se van ha sentir reafirmadas al leer que son más inteligentes que los hombres que las marginan, que no son todos, pero si son todos ellos machistas. De verdad pensáis que las mujeres necesitan que las reafirméis en su inteligencia, creéis que son tan poco inteligentes que necesitan que les digan que son inteligentes. Yo creo que ellas sabes que son inteligentes, que no necesitan de propaganda para reconocérselo. Hoy en día hay más mujeres que estudian que hombres, pasaros por cualquier facultad y lo veréis. Entonces esta frase va dirigida a mujeres que han vivido un entorno machista que las infravaloraba. Entonces no pensáis que esta frase no las va ha ayudar nada. No sería mejor reeducar a los hombres machista que infravaloran, en vez de a las mujeres infravaloradas. Pues ellas no necesitan reeducación ni propaganda. Ellas saben que son inteligentes. Pero el anuncio no trata de mejorar el clima de igualdad y combatir el machismo. Utiliza un tema tan complejo y difícil de solucionar para aludir a la revancha. Alienta el menosprecio de las mujeres hacia los hombres. Y por lo tanto provoca más desigualdad en el trato de las mujeres hacia los hombres. Lo que provoca en los hombres más rechazo a las mismas. Y por lo tanto provoca desigualdad, incomprensión, machismo, etc.

Por lo que no creo que este anuncio trate de buscar la comprensión y la igualdad entre sexos. Más bien todo lo contrario. Se aprovecha del clima machista para incluir un axioma más en la lucha de sexos. Que está siendo muy rentable al capital y la sociedad capitalista para mantener a la sociedad civil dividida y por lo tanto más manejable. Mientras los hombres y las mujeres luchan entre ellos por una parcela de poder sobre el otro, la sociedad capitalista se dedica a bajar sueldos, quitar seguros sociales, aumentar la jornada laboral... en fin explotar más al trabajador y aumentar las plusvalías y su parcela de poder. En fin, vosotros veréis, pero este tipo de anuncios a mi me parece insultante.